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2019-12-18
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关于品牌
华为是全球领先的信息与通信技术（ICT）解决方案供应商，在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势，为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的 ICT 解决方案、产品和服务。
企业类型
IT/消费电子
使用广告
聚屏广告
营销痛点
手机市场竞争激烈，Mate10 手机新上市，市场缺少认知。
营销目标
通过曝光提升品牌知名度，增加 Mate10 销售量。
投放方案
目标人群：有购买/更换手机需求的人群，尤其是追求时尚的年轻人群
场景选择：家庭场景、PC&手机端
投放地域：全国
投放天数：2天
投放方式：广告投放采用“线上线下”打通的定向方式，即如果某用户最近一周在百度搜索了华为相关的Query词包，则在匹配到的该用户家庭智能电视上投放华为广告，实现广告的精准营销。
客户评价
百度的跨屏投放玩法，帮我们找到了最精准的目标人群并对该类人群推送了我们的广告，这一投放方案设计的新颖有创意，不仅帮我们实现了品牌形象曝光，而且大幅提升了品牌回搜率。
营销成效
广告触达人群是对华为最有兴趣的人群（主动搜索过华为相关关键词），与客户目标人群匹配度高；触达人次 400w+，广告投放结束后将看到华为广告的用户与其它 OTT 用户对比，分析广告播出后品牌回搜率变化，触达用户中搜索人数比非触达的高 2.7 倍，触达用户中搜索次数比非触达的高 3.9 倍。
