远方在召唤，但2020年人们不再任性地出发。百度营销中心通过2020年旅游大数据洞察发现，旅游人群出游半径在缩短，旅游体验方式也在悄然变化。本文带大家敲重点，第一时间掌握旅游新机会，做好营销新应对。
旅游需求恢复，但游、行、住优先吃、购、娱
百度旅游大数据显示，从2月份开始旅游行业需求开始恢复，月均增长率为11%，其中节假日、城市解封及疫情降级等因素带动作用大。
旅游是在异地生活的综合体验，当下游、行、住恢复最快，目的地/景区、酒店、旅行社等更应抓住增长机会。
【游】短半径强体验，点燃旅游新热情
人们的远方从境外转向国内，国内远途转向国内周边。百度旅游大数据显示，当前旅游需求以国内游为主，占比达到87%。周边游、亲子游、自驾游最刚需，成为国内游主流方式，是旅游营销机会市场。
1.周边游
旅游资源丰富的沿海及内陆大省最吸引周边游，如广东、江苏、浙江、四川和河南等省份。周边游人群以25-44岁的职场女性人群为主，TA们集中在周五晚上规划周末行程或者周六早上计划当天行程，是营销沟通的黄金期。
2.亲子游
放下书本，放下工作，亲子游是增进父子/母子和谐亲情的首选。教育大省山东、四川、江苏、广东、北京等更注重带孩子通过旅行开阔眼界、认识世界。亲子游决策者仍以25-34岁妈妈为主，主题乐园仍是亲子游热门选择，是否适合亲子游是关注的热点，尤其是选择其他景点时更优先考虑。对于景区/目的地来说，增加适合亲子游的项目或者设计将带来新的人群机会。
3.自驾游
自驾是减少与他人接触的旅游方式，尤其在公共交通未恢复时需求增长更高。自驾游延长了出游半径，25-54岁男性是自驾游核心人群，他们最想往的线路是川藏。找攻略、定路线是自驾游行前要解决的核心诉求，所以攻略、线路体验等内容有利于加速自驾游人群的决策。
【行】分级分区恢复，释放旅游新潜力
随着全国城市逐渐解禁和疫情降级，交通出行需求分区域逐渐恢复。在百度平台，人们表达最多的出行工具需求是飞机和火车。从往返机场便利性看，飞机人群更集中在高线城市，且女性比例更高，最受关注的航空公司依次是南航、国航和东航。
【住】安心有品，激发旅游新活力
中高端酒店品牌效能充分释放，酒店品牌建设任道重远。人们对中高端酒店安全放心的高信赖，酒店物超所值的早鸟低价预售，均激发了中高端酒店的高需求。25-34岁职场男性是酒店主力人群，中高端酒店更受年轻人关注。除了品牌信息，地理位置是中高端酒店需要重点沟通的内容，官网、电话等是加速经济型酒店选择的关键信息。
旅游本质是体验异域生活，当下的新需求并不一定都会成为新常态，比如长途游、境外游依然是人们的想往，但不是当下。适时而动，才能成为应运而生的胜者。深耕本地游、亲子游、自驾游等新机会，提升酒店品牌附加值，都将增加赢取当下机会的筹码。
旅游决策周期变短，不确定的远期规划减少，从激发想往到决策预定的全链路营销愈发重要；
人们线上迁徙的趋势下，通过内容打造沉浸式线上体验将有利于激发想往与好感，建阵地蓄客运营有助于实现闭环营销。
全链营销即时转化，建阵地蓄客运营
百度平台全场景覆盖人们生活场景，大数据即时读懂旅游需求，帮助品牌实现全链路用户沟通。信息流、品牌专区等激发旅游想往，搜索等捕获即刻需求，内容营销增加好感，基木鱼、小程序等承接用户即刻行动，服务品牌获客。
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